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광고형 요금제 확산, 영화 스태프 일감은 정말 줄어들까

2026-08-26

8분 읽기

넷플릭스와 티빙에서 광고형 요금제를 고르는 일이 이제 특별한 선택이 아니라 당연한 흐름이 됐어요. 국내 OTT 이용자의 59.7%가 광고형 요금제에 가입했다는 조사 결과가 나왔을 정도인데요(KT나스미디어 「2026 인터넷 이용자 조사 보고서」, 2026-03-26). 이 소식을 접한 영화·영상 스태프라면 자연스럽게 이런 질문이 떠오를 겁니다. "광고형 요금제가 대세가 되면 제작비가 깎여서 우리 일감도 줄어드는 거 아닐까?" 결론부터 말씀드리면, 이건 단순히 '위기다 아니다'로 답할 수 있는 문제가 아니에요. 데이터를 하나씩 뜯어보면 오히려 시장이 예상보다 복잡하게 갈라지고 있다는 걸 알 수 있습니다.

광고형 요금제, 정확히 뭘 말하는 걸까 (그리고 '월 5,500원'의 진실)

먼저 용어부터 정리해볼게요. OTT 업계에서 말하는 광고 기반 서비스는 크게 세 갈래로 나뉩니다. SVOD는 매달 정액 요금을 내고 광고 없이 콘텐츠를 즐기는 전통적인 구독 모델이고요. AVOD는 광고 시청을 대가로 무료 또는 저렴하게 콘텐츠를 보는 방식입니다. FAST는 가입 절차 없이 실시간 편성표대로 무료로 보는 채널형 서비스로, 삼성TV플러스나 LG채널이 대표적이죠.

지금 넷플릭스와 티빙이 운영 중인 '광고형 요금제'는 정확히는 SVOD 사업자가 AVOD 요소를 결합한 하이브리드 모델입니다. 흔히 알려진 "월 5,500원" 요금제는 티빙과 웨이브 기준이고, 넷플릭스 광고형 스탠다드는 국내 기준 월 7,000원이에요(sentv, 2026-07-20). 가입 비중도 한번 짚고 넘어가야 하는데요, 몇 년 전 언급됐던 "AVOD 가구 30%"라는 수치는 이미 낡은 정보입니다. 앞서 말한 KT나스미디어 조사에서는 넷플릭스 가입자의 54.2%, 티빙 가입자의 53.5%가 광고형 요금제를 이용 중이라고 나타났거든요. 광고형은 이제 저가 대안이 아니라 국내 OTT 시장의 주류 요금제인 셈입니다.

OTT 수익 구조가 바뀌면 콘텐츠 전략도 함께 움직인다

광고 매출이 커지면 사업자의 콘텐츠 전략도 따라 움직입니다. 넷플릭스 광고형 요금제의 전 세계 월간 활성 이용자는 2025년 5월 9,400만 명에서 2026년 5월 2억 5,000만 명 이상으로 1년 새 2.6배 넘게 늘었어요(The Wrap). 광고 매출도 2026년 약 30억 달러로 전망되는데, 이는 회사 전체 매출의 약 6% 수준입니다. 아직 메인 수익원은 아니라는 뜻이니, 광고형 요금제 하나 때문에 콘텐츠 투자를 당장 줄일 이유는 크지 않아 보여요.

오히려 광고 매출은 시청 시간에 비례하는 구조라서, 이용자를 플랫폼에 오래 붙잡아두는 다작 편성 유인이 커지고 있습니다. 국내에서도 티빙이 2026년 2분기 매출 1,407억 원, 영업이익 60억 원을 기록하며 독립법인 출범 후 첫 분기 흑자를 냈고, 연간 광고매출 목표를 600억 원으로 제시했습니다(머니투데이방송). CJ ENM은 하반기 티빙·웨이브 합병 논의도 본격화하겠다고 밝혔죠. 해외에서는 아마존 프라임 비디오가 아예 광고 시청을 기본값으로 두는 '옵트아웃' 방식을 택해 광고 지원 시청자가 3억 1,500만 명을 넘어섰고, 디즈니+도 유럽 신규 시장에서 비슷한 전략을 따라가는 중이에요. 방식은 다르지만 국내외 사업자 모두 '광고 매출 확대 → 콘텐츠 투자 재원 확보'라는 방향으로 가고 있는 셈이죠.

제작 물량은 늘어날까 줄어들까 — 답은 '양극화'로 수렴한다

여기서부터는 아직 확정된 인과관계가 아니라 업계의 추정과 전망 단계라는 점을 먼저 말씀드릴게요. 비관적으로 보면, 국내 드라마 회당 제작비는 2020~2021년 6~7억 원에서 2022년 평균 16억 5,500만 원으로 치솟았고 현재도 10~20억 원대에 머물러 있습니다. 전체 제작 편수는 2022년 141편에서 2024년 105편(예상)으로 줄었고요(다음뉴스). 배대식 한국드라마제작사협회 사무총장은 "전체적으로 2~3년 사이 제작비가 평균 1.5배~2배 올랐다"고 짚었는데요, 다만 이런 흐름은 광고형 요금제가 확산되기 이전부터 진행돼온 구조적 문제라는 점도 함께 봐야 합니다.

반면 낙관적인 신호도 분명 존재해요. 넷플릭스는 시청 시간 연동 구조 때문에 소수의 초대작보다 다양한 장르·예산대 콘텐츠를 다작으로 편성할 유인이 커지고 있고, 실제로 2026년 넷플릭스 한국 라인업에는 로맨스·예능 등 중소 규모 작품이 다수 포함됐으며 최근 3년 공개작 중 1/3이 신인 창작자의 데뷔작이었습니다(넷플릭스 공식). 정부도 힘을 보태고 있는데요, 2026년 문체부 OTT 특화 콘텐츠 제작지원 예산이 전년보다 96억 원 늘어난 399억 원으로 편성됐습니다(뉴스핌). 티빙·웨이브 합병이 성사되면 중복 투자가 줄어드는 대신 절감된 재원이 다양한 예산대 프로젝트로 재배분될 가능성도 제기되고 있죠.

두 흐름을 같이 놓고 보면, 이건 어느 한쪽이 맞고 틀리는 문제가 아니라 동시에 진행되는 양극화로 보는 게 정확합니다. 소수 텐트폴 대작에는 투자가 계속 집중되며 단가와 안정성이 유지되는 한편, 예능·숏폼·리얼리티 등 저·중예산 다작 영역에서는 물량 자체는 늘어나되 프로젝트당 단가와 계약 안정성은 낮아지는 구조로 재편될 가능성이 커요. CJ ENM이 AI를 활용해 드라마 제작비를 기존의 5분의 1 수준인 약 5억 원까지 줄인 사례도 나왔는데, 같은 예산으로 더 많은 편수를 만들 수 있다는 점에서는 긍정적이지만 일부 공정의 인력 수요가 줄어드는 양날의 효과도 함께 고려해야겠습니다.

한 가지 더 짚을 부분은 광고형 요금제 자체의 한계예요. 넷플릭스 광고형 스탠다드는 1시간 시청 기준 약 4분의 광고가 포함되는 것으로 알려져 있는데, 도입 초기에는 "구독료를 올려 광고형을 택할 수밖에 없게 설계한 것 아니냐"는 불만도 있었습니다. 다행히 2년이 지난 지금은 인식이 상당 부분 개선됐다는 평가가 나오고, 관련 조사에서도 OTT 광고가 유튜브·실시간방송 광고보다 '고급스럽다', '신뢰간다'는 평가를 받았어요. 다만 모든 플랫폼에서 광고가 지나치게 늘어나면 이용자 거부감이 커질 수 있다는 우려도 여전히 남아 있습니다.

물량보다 '계약 형태'가 스태프 체감을 좌우한다

제작 물량이 늘어난다고 해서 스태프의 처우가 저절로 좋아지는 건 아닙니다. 국내 OTT 드라마 현장의 표준근로계약 체결률은 37.8%에 그치고, 팀장이 인건비를 일괄 수령한 뒤 재분배하는 턴키 계약이 여전히 만연하거든요(스태핑브릿지). 영화 스태프도 사정이 비슷한데, 표준근로계약서 작성 비율이 2022년 73.2%에서 2024년 50.5%로 떨어졌고, 프리랜서 용역 계약 비중은 47.7%까지 늘었습니다(스태핑브릿지). 이 흐름은 광고형 요금제와 직접적인 인과관계가 있다기보다는, 편수 감소와 예산 압박이라는 더 큰 맥락 속에서 계약 구조가 프리랜서·용역 중심으로 재편돼온 결과로 보는 게 맞아요. 그러니 물량이 늘어난다는 뉴스만 보고 안심하기보다, 실제로 어떤 계약 조건으로 일하게 되는지를 꼼꼼히 따져보는 습관이 더 중요합니다.

지금 프리랜서 스태프가 준비하면 좋을 것들

이런 흐름 속에서 프리랜서 스태프가 취할 수 있는 실무 전략을 정리해봤어요.

소싱 채널을 다변화하세요. OTT 오리지널 대작에만 의존하지 말고 예능·숏폼·브랜디드 콘텐츠 등으로 프로젝트 문의처를 넓혀두면 리스크를 분산할 수 있습니다.
내 포지션을 파악해보세요. 텐트폴형 대작에 강점이 있는지, 다작·저예산 프로젝트에서 회전율을 높이는 쪽이 유리한지 스스로 점검해보는 게 좋아요.
계약서를 습관적으로 확인하세요. 표준근로계약인지 턴키계약인지, 4대보험 가입 여부는 어떻게 되는지 계약 전에 반드시 짚어보시길 바랍니다.
업계 지표를 주시하세요. 티빙·웨이브 합병 결과, 넷플릭스의 향후 로컬 투자 발표 같은 소식은 앞으로 6~12개월 시장 방향을 가늠하는 중요한 단서가 될 거예요.

광고형 요금제 확산은 분명한 사실이지만, 그 자체가 곧 일감 감소를 뜻하지는 않습니다. 시장은 텐트폴 쏠림과 다작 저예산 확대가 동시에 일어나는 양극화 국면으로 접어들고 있고요, 결국 물량보다 계약 형태가 체감을 좌우한다는 점을 기억해두시면 좋겠습니다. 소싱 채널을 넓히고 계약 조건을 꼼꼼히 챙기는 것, 지금 당장 시작할 수 있는 가장 현실적인 대응이 아닐까 싶어요.

예산대와 장르가 다양해지는 만큼, 나에게 맞는 프로젝트를 찾는 안목도 그만큼 중요해졌습니다. 스태핑브릿지(StaffingBridge)에서 최신 구인 정보를 확인하고, 내 커리어에 맞는 다음 프로젝트를 찾아보세요.

이 글은 스태핑브릿지(StaffingBridge)에서 제공하는 영화/영상 업계 인사이트입니다.